Ma pause pub du jour

by Bidule

Posté le 10.10.11 dans Publicité.
Tags: modèle familial, modèle féminin, Publicité.
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Une pause pub, un coup de coeur (cela faisait bien longtemps) et un coup de bof/beauf.
Coup de coeur pour la campagne Mon Showroom Privé.

Ça n’a l’air de rien. On pourrait croire à une simple succession de lieux communs sur la vie des femmes. Et en fait non. C’est juste, c’est précis, c’est poétique. Pas de caricature, on échappe à la Desperate Housewives parfaitement lisse et plastifiée de Vente Privée mais aussi à l’hystérique de Zalando et on se sent enfin comprises. Spectatrice basique on se dit “ah voilà, ça oui, c’est moi”. On se projette quoi. Ben oui les marques, c’est comme ça qu’on achète nos fringues en ligne, comme on mange un carré de chocolat. Pas pour compléter notre panoplie parfaite dans un monde parfait. Pas parce qu’on est des animaux irrationnels totalement compulsifs (cette bonne vieille image de la femme qui dépense l’argent du foyer dans des futilités…). Un vêtement c’est un sentiment, un souvenir, un petit plaisir parfois coupable qui fait du bien à l’intérieur plus qu’il ne sert à briller à l’extérieur. Se sentir bien et se sentir belle c’est ça, c’est trouver des moyens simples de lutter contre la médiocrité et la grisaille vers lesquelles la vie nous tire chaque jour. C’est prendre le contrôle et remettre les comptes à zéro entre la vie et soi. C’est rééquilibrer la balance. Cette campagne me rappelle le film de Yves Rocher et c’est rafraîchissant comme vision.

Le coup de bof/beauf va à la campagne Toyota Verso. Je n’ai pas d’enfants c’est vrai alors je ne dois pas être la cible. Mais je trouve cette image de la famille bien tristoune et très peu moderne.
http://www.dailymotion.com/videoxgldtw
Si j’avais des enfants, je ne crois pas que j’accepterais avec allégresse que mon sac à main se transforme en sac à couches. Ou que mon enfant m’empêche d’avoir une vie sexuelle.

Ce film ne montre pas les petits arrangements et aménagements que l’on prend plaisir à faire parce qu’un enfant est un cadeau. Il nous montre au contraire l’invasion inexorable, la transformation d’une vie de couple en vie de parents esclaves. Je n’ai pas envie d’acheter une voiture qui me propose ce modèle de famille. Je n’ai pas envie de perdre mon identité. Dans l’automobile on est sa voiture. On est Clio ou on est 206. C’est quelque chose d’intime. Si être Verso c’est être un parent soumis, non merci.